Rebranding
Mewa lässt seine Marke neu erblühen
Die Mewa-Gruppe hat sich nach eigenen Angaben in den vergangenen Jahren durch Markt- und Kundenzuwächse international stark entwickelt. Als Vorreiter in Sachen Kreislaufwirtschaft und Wiederverwendung von Betriebstextilien gehe das Unternehmen mit dem Begriff "Textilsharing" den Weg der Visibilität für mehr Markenbekanntheit.
Zusammen mit dem auf ganzheitliche Markenführung, Corporate Design und Transformation spezialisierten Münchner Unternehmen Martin et Karczinski wurde das Erscheinungsbild aus dem Selbstverständnis als werteorientiertes, traditionell innovatives Familienunternehmen entwickelt. Alle sichtbaren Markenelemente wie Logo, Hausschrift, Farb- und Bildwelt wurden komplett überarbeitet und an der Identität aus Werten, Vision und Mission ausgerichtet.
"Die Welt, in der wir tätig sind, hat sich nachhaltig verändert. Und wir uns mit ihr. So gab es einen Zeitpunkt, an dem klar wurde: Mit unserer Strategie zur Markenbekanntheit muss sich auch unser Erscheinungsbild weiterentwickeln, um die Zukunftsfähigkeit sicherzustellen", berichtet Michael Kümpfel, Vorstand Marketing & Vertrieb bei Mewa.
Peter Martin, Gründer und CEO von Martin et Karczinski sagt zum neuen Erscheinungsbild von Mewa: "Die Form bringt im besten Fall das wertvolle Innere einer Marke zum Ausdruck. Hier ist es gelungen, die Geschichte von Mewa mit der Zukunft zu verbinden und die eigene Identität im Design sichtbar zu machen." Martin et Karczinski einen sehr konkreten Auftrag der Unternehmensleitung an das neue Erscheinungsbild: Ziel der Überarbeitung war die Gestaltung eines Markenzeichens, das Essentielles bewahrt, für Wachstum steht und gleichzeitig den Umweltgedanken des Serviceangebots von Mewa ausdrückt.
Das Markenlogo, die Blüte, steht laut Agentur für die Werte Reinheit und Hygiene, für Umwelt und Nachhaltigkeit und symbolisiert Entwicklung, Wachstum, Evolution und Innovation. Um dieses Potenzial zu entfalten, wurde die Bildmarke überarbeitet und formal auf das Wesentliche reduziert.
Der neue Mewa-Schriftzug erinnere an gekreuzte Fäden, denn die Buchstaben "M" und "W" folgen in ihrer Ausrichtung imaginären Webfäden und würden damit die Verbindung zu den Textilen, die das Unternehmen groß gemacht haben und bis heute prägen schaffen. Auch von der Schreibweise in Versalien verabschiedete sich Mewa und wählte eine gemischte Typografie. Die Großbuchstaben standen für eine Abkürzung die der Gründer Hermann Gebauer dem Unternehmen 1908 gab: "Mechanische Weberei Altstadt".
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